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uedbet:雀巢要对年收近600亿的饮用水业务动大手

uedbet滚发布于:2020-06-15 12:3398

北京时间今天凌晨,uedbet滚雀巢发布官方通报称,该公司董事会已通过为饮用水业务制定的新战略方向,将强化对标志性国际品牌、领先的高端矿泉水品牌的关注,并投资差异化的健康产品,uedbet滚例如功能性水。此外,雀巢董事会还确认了通过探索战略性收购来巩固这一类别的意向。

小食代留意到,在通报中,雀巢首席执行官马克·施奈德(MarkSchneider)就饮用水业务做了进一步说明。在通报中,施奈德将雀巢形容为全球饮用水业务的先驱者之一。据悉,2019年,雀巢饮用水业务的销售额达78亿瑞士法郎(现约合人民币583.49亿元)。

uedbet滚目前,雀巢饮用水共有48个水品牌及1个茶品牌。在国际标志品牌下,雀巢拥有巴黎水(Perrier)、圣培露(S.Pellegrino)和普娜(AcquaPanna)等。在区域性高端品牌方面,雀巢则有土耳其的Erikli、黎巴嫩的Sohat和英国的Buxton等。

uedbet滚那雀巢检视甚至可能出售的北美业务涉及哪些品牌呢?根据通报,除了要保留的国际品牌,uedbet滚雀巢北美饮用水还有区域性天然泉水品牌,包括PolandSpring、DeerPark、Ozarka、IceMountain、Zephyrhills等。此外还有Arrowhead山泉水、优活(Purelife),以及面向办公室和消费者的饮料送货服务ReadyRefresh。

上述国际品牌为雀巢饮用水的增长引擎。在2020纽约消费者峰会上,雀巢首席财务官Fançois-XavierRogerhe曾表示,去年雀巢饮用水业务整体表现平缓,但在高端水,尤其是圣培露、巴黎水和普娜等,去年在全球范围实现了8%-9%的增长,而大众化的产品则有所下降。

雀巢饮用水在更早前就已释放过高端化的信号。在去年的投资者会议上,时任雀巢饮用水CEO的MaurizioPatarnello曾介绍4个推动增长的方式,包括加速高端品牌发展、推动不含气品牌的高端化、从风味和功能性打造差异化、增加技术和服务的使用。

这意味着,如果雀巢完全放盘,它非常可能就此失去全球最大瓶装水公司的称号;而如果可口可乐或达能接盘,也对该行业的全球排位产生重大影响。此外,这些巨头的产品结构其实也和雀巢有相似之处,暂不清楚雀巢这次大胆决定,会否对它们的未来决策带来影响。

尽管面对激烈的本土竞争,但是在过去几年中,雀巢中国的饮用水业务从包装到品类都有持续投入。去年,雀巢在中国首度进军功能饮料,在优活下推出了主打补水功能的新品补水+。当时,该公司还向小食代介绍了中国饮用水业务的新打法

更值得留意的是,彭博猜测,可能接盘雀巢有关业务的买家包括可口可乐和百事。这两家公司的市场份额分别为10%和7.8%,低于雀巢北美的20%。彭博还表示,软饮装瓶商Cott和NationalBeverageCorp.也许会对此有兴趣。

对于雀巢饮用水业务,彭博社则分析道,该业务去年的表现为10年来最差的一年。尤其在北美市场,该业务面临竞争加剧和消费者抵制塑料包装的双重压力。为此,雀巢也尝试提供更具创意的产品,如配有可重复使用水瓶的饮水机。

英国金融时报今天评论,美国人依然爱瓶装水,在2018年就花了180亿美元买这类产品。但是,雀巢在美国的几个瓶装水品牌在市场的底部进行竞争,而这个价格带已经被各路贴牌产品,以及可口可乐公司的Dasani品牌瓶装水所占据。

至于拥有依云品牌的法国食品巨头达能,美国瓶装水业务相对不大,虽然可能是这块资产的争夺者,但是它的饮用水业务同样停滞不前,且几乎不会押注低端产品,再说它们和依云业务之间几乎没有协同性,也不能节省多少成本。

所以,私募成了雀巢最大的希望。金融时报评论说,不过麻烦在于这块业务的资产回报欠佳,根据分析师估计,其2018年的净资产收益率只有24%,如果计算上商誉,则降至17%。因此,这个出售将是一个漫长的过程,特别这还是在消费者对塑料环保问题变得日益关注的时候。