uedbet滚-uedbet滚首页欢迎您 >项目欣赏

uedbet:與美宜佳便利店達成合作喜力啤酒要全面

uedbet滚发布于:2020-06-12 21:4356

廣東受益于發達工商業體系,uedbet滚整體經濟比較活躍,一直以來是酒水消費大省,再加上年輕啤酒消費人群集中且消費力旺盛,也是啤酒(特別是高端啤酒)的主要消費市場。酒水行業人士蔡學飛對界面新聞表示,對借助喜力中國來擴張高端線的華潤啤酒來說,廣東是必不可少要進駐的省份之一。

2019年財報發布會上,華潤啤酒CEO侯孝海就曾表示,喜力中國對華潤啤酒2019年的業績貢獻并沒有那么大,銷量也沒有較大增長。但是,喜力有全球高檔品牌運作的經驗,對進一步做大高端酒將作出一定貢獻。目前兩者組合起來,在中國高端啤酒市場的份額為14%-15%,其中喜力的市場份額在3%-4%。

據飲料行業分析師朱丹蓬的了解,餐飲渠道的進店費一般在40萬到50萬,大型的餐飲品牌進店費可能超過100萬,除進店費外,還包括利潤返點、獎勵、促銷費和禮品費等。相比之下,進駐便利店超市的花費更小一些。喜力中國此次的布局,不僅是出于家庭消費場景拓展的試水,也是出于餐飲恢復期回報程度的考慮。

蔡學飛還表示,出于夏季啤酒旺季的到來,啤酒公司即將開始新一輪爭奪戰了,不排除喜力啤酒在提前進行渠道占位的考量。只不過,考慮啤酒對餐飲渠道的高度依賴、消費者對新品的接受程度以及實際動銷造勢活動的表現等,喜力啤酒在廣東的發展并非沒有挑戰。

一個在廣東的啤酒經銷商告訴界面新聞,在華南市場上,珠江啤酒由于多年來的深耕,市占率達到30%左右,華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒以及嘉士伯五大品牌加在一起占到了接近60%的市場份額,其余市場空間由比較小眾的進口啤酒品牌搶占。

在便利店、超市上,無論是玻璃瓶裝還是聽裝產品,上述6個品牌的貨架占有率是比較相近的,呈現比較勢均力敵的特點,這和品牌們早早就搶占廣東市場有關。從2016年起,他們在10-20元價格帶的精釀或者中高端啤酒上發力,到現在早就已經競爭白熱化了。上述經銷商說。